傳統(tǒng)銷售渠道遇冷、日化大牌產品紛紛降價，2015年對于國內日化行業(yè)來說并非一帆風順。就目前國內市場而言，一方面本土日化品牌強勢崛起；同時借助跨境電商的熱潮，越來越多的海外品牌商品涌入中國市場，以往占據國內日化市場絕大多數(shù)市場份額的龍頭企業(yè)面臨重重考驗。在此背景下，國內日化市場巨頭之一的歐萊雅通過對企業(yè)基因的深度挖掘，向消費者傳遞品牌理念：始終致力于發(fā)展美的事業(yè)。第十二屆“中國青年女科學家獎”頒獎典禮日前在京舉行，歐萊雅正是活動主辦方之一，而在此之前，歐萊雅還為另一個專門針對城鄉(xiāng)貧困女性的支柱公益項目“美麗事業(yè)，美好人生”舉行了全新合作伙伴戰(zhàn)略簽約儀式，并公布了未來五年逾5000名的扶持計劃。對于歐萊雅而言，對科學與女性公益活動的投入，既是企業(yè)成長基因所在，也是在華穩(wěn)定發(fā)展的基石。

　　推崇科學堅持創(chuàng)新

　　從產品研發(fā)、渠道拓展以至品牌戰(zhàn)略，歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華等日化巨頭無不有著自己的打法，如何在激烈的角逐中占據更多的市場份額，歐萊雅選擇通過堅持對科學的探索，強化自身的品牌形象。

　　由中華全國婦女聯(lián)合會、中國科學技術協(xié)會、中國聯(lián)合國教科文組織全國委員會及歐萊雅中國共同舉辦的第十二屆“中國青年女科學家獎”頒獎典禮日前在京舉行。在物理、醫(yī)藥、醫(yī)學等不同領域擁有重要研究成果的9位青年女性獲此殊榮。據了解，“中國青年女科學家獎”由上述主辦方于2004年聯(lián)合設立，是歐萊雅-聯(lián)合國教科文組織“為投身于科學的女性”計劃在中國的發(fā)展和延伸。“中國青年女科學家獎”自首次設立以來，共有105位來自全國24個?。ㄊ小^(qū)）和香港特別行政區(qū)的中國女科學家獲得該獎項。歐萊雅中國副總裁蘭珍珍表示，“獎項設立的初衷不僅源自歐萊雅對延續(xù)其基礎科學基因的追求，也來自企業(yè)對改變女性在科學領域比例過低現(xiàn)狀的一份責任”。

　　對女性科學家的支持體現(xiàn)了歐萊雅對科技創(chuàng)新的堅持。“歐萊雅始終將研發(fā)與創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展的核心策略之一”， 蘭珍珍介紹說，歐萊雅將集團全球銷售額的3.4%左右投入科研，歐萊雅過去十年在華研發(fā)總投資高達20億元。

　　挺進農村加速下鄉(xiāng)

　　如果說對產品研發(fā)的堅持以及對女科學家獎的持續(xù)投入是科學基因的體現(xiàn)，那切入農村市場，培養(yǎng)農村女性用戶就是歐萊雅對女性基因的充分發(fā)揮。歐萊雅中國日前攜手中國婦女發(fā)展基金會和北京農家女文化發(fā)展中心簽署“美麗事業(yè)，美好人生”美容美發(fā)技能公益培訓項目合作協(xié)議。計劃用未來五年時間，在中國至少幫助5000名城鄉(xiāng)貧困女性進行美容美發(fā)職業(yè)教育培訓。據了解，“美麗事業(yè)，美好人生”項目是由歐萊雅企業(yè)基金會于2009年在全球范圍內發(fā)起的一項公益項目，2013年首次落地中國，旨在為相對弱勢的群體提供免費專業(yè)技能培訓，幫助她們獲得就業(yè)及更好的發(fā)展機會。歐萊雅方面稱，隨著中國城鎮(zhèn)化建設進程的不斷加速，鄉(xiāng)村女性就業(yè)問題凸顯。通過為鄉(xiāng)村女性提供免費美容美發(fā)技能培訓，幫助她們獲得就業(yè)機會，是歐萊雅作為服務女性的企業(yè)應承擔的責任之一。

　　對鄉(xiāng)村女性公益的扶持契合歐萊雅2015年的下鄉(xiāng)戰(zhàn)略。2015年6月，在淘寶推出的“萬村惠民”計劃中，歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔三大日化巨頭的名字位列其中。歐美日化巨頭在華的競爭已經從城市市場向農村市場蔓延。分析認為，歐美日化巨頭瞄準農村市場是看中了其中潛在的巨大消費潛力，而事實上，截至2014年，上述三家企業(yè)在華業(yè)績均有不同程度的承壓，布局農村或是企業(yè)破解業(yè)績之困的契機所在。

　　強化基因應對沖擊

　　科學與女性被歐萊雅視為成長的基因，這在企業(yè)誕生時便已決定。1907年，法國化學家歐仁·舒萊爾在研究室里發(fā)明了世界上XX支安全的染發(fā)劑，由此創(chuàng)立了歐萊雅集團，這便給歐萊雅品牌打上了服務女性與崇尚科學的標簽。一個多世紀過去后，歐萊雅的產品遍布世界各國，僅在中國，2014年全年銷售總額達到143億元。盡管已經成為世界一流的跨國企業(yè)，但企業(yè)的成長基因沒有改變。而如今面對全新的市場形勢，歐萊雅也正在通過對基因應用，強化品牌形象，鞏固并謀取更大市場。

　　根據百度指數(shù)數(shù)據顯示，今年1-11月，在大眾化妝品領域，總體搜索排名前三的品牌分別為巴黎歐萊雅、韓束和悅詩風吟。巴黎歐萊雅仍然占據中國化妝品市場護膚品牌搜索量XX的地位。在今年上榜的十大護膚品牌中，除韓束外，百雀羚、自然堂、韓后也均是Z近幾年興起的本土明星品牌。

　　面對沖擊，歐萊雅在中國加強本土化建設。據歐萊雅方面介紹，2005年歐萊雅在中國成立研發(fā)與創(chuàng)新中心，歐萊雅加大在華研發(fā)投入。目前歐萊雅70%在華銷售的產品是為中國消費者而創(chuàng)新開發(fā)，而且歐萊雅在中國設立的研發(fā)中心作為該集團全球六大研發(fā)中樞之一，現(xiàn)已為歐萊雅集團在亞太地區(qū)規(guī)模XX、研發(fā)人員數(shù)量Z多、涵蓋研發(fā)技術Z全面的研發(fā)機構。

　　競爭加劇渠道變革

　　國內日化市場競爭近年來越發(fā)激烈，不僅本土日化品牌強勢崛起，還有越來越多的海外品牌涌入市場，占據傳統(tǒng)日化龍頭地位的歐萊雅面臨諸多挑戰(zhàn)。同時，受國內商業(yè)大環(huán)境影響，實體零售行業(yè)整體低迷，依靠便利店、超市為主要銷售渠道的日化企業(yè)到了變革的時刻。

　　根據國家統(tǒng)計局發(fā)布的社會消費品零售額數(shù)據顯示，2015年7月，中國化妝品實現(xiàn)零售額147億元，增速降為6.4%，陷入近六年的XX谷。分析認為，國內經濟環(huán)境處于持續(xù)低迷狀態(tài)，對各行各業(yè)都產生影響，消費品行業(yè)首當其沖。電商模式興起產生的價格戰(zhàn)、燒錢營銷吸引了年輕消費群體，對于日化行業(yè)正是主力消費群體。

　　從歐萊雅公布的2015年上半年財報中可以看出，歐萊雅已經做出戰(zhàn)略調整。2015年上半年，歐萊雅亞太地區(qū)銷售額同比增長25.5%至27.88億歐元，增速較高于北美市場，遠高于西歐市場以及拉美、西歐等地區(qū)。歐萊雅集團主席兼首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon表示，大眾產品部門銷售收入在中國持續(xù)增長，主要歸功于線上銷售額一路攀升。歐萊雅將持續(xù)發(fā)展數(shù)字化轉型，并堅信下半年中國市場銷售額在數(shù)字化帶動下將全面加速發(fā)展。

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