又是一年“雙十一”，國(guó)內(nèi)外各類化妝品品牌紛紛推出了打折促銷活動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，化妝品市場(chǎng)更是尤為激烈。
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局于今年8月發(fā)布的社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國(guó)化妝品零售總額為980億元，同比增長(zhǎng)了9.25%，成為世界第二大化妝品消費(fèi)國(guó)。業(yè)內(nèi)人士指出，盡管近年來(lái)我國(guó)的民族品牌化妝品飛速發(fā)展，市場(chǎng)占有率也在不斷提高，但由于各方因素，致使其與國(guó)外品牌的化妝品仍有較大差距。行業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，以高端品牌為主的外國(guó)品牌憑借25%的品牌數(shù)量占據(jù)了我國(guó)近80%的市場(chǎng)份額。
現(xiàn)實(shí)很“骨感”
眾多數(shù)據(jù)的背后，無(wú)不表明國(guó)外名牌化妝品為我國(guó)民族品牌的化妝品牌帶來(lái)的巨大壓力。
據(jù)了解，我國(guó)目前有幾千個(gè)化妝品品牌。盡管國(guó)有中小型化妝品企業(yè)的數(shù)量眾多，卻也只有少數(shù)幾個(gè)國(guó)內(nèi)品牌在市場(chǎng)占有率方面成績(jī)不錯(cuò)，整體的市場(chǎng)占有率總會(huì)令人擔(dān)憂。反而是少數(shù)的外國(guó)合資的名牌產(chǎn)品在該市場(chǎng)占據(jù)著主要地位。
中投顧問(wèn)化工行業(yè)研究員李加楠在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，目前，我國(guó)化妝品行業(yè)飛速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大，去年我國(guó)化妝品零售交易規(guī)模逼近3000億，市場(chǎng)主要有以下特點(diǎn)。首先，市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，國(guó)有品牌在中高端市場(chǎng)上正在崛起，市場(chǎng)占比逐漸升高。其次，商超等傳統(tǒng)銷售渠道XX下降明顯，而電商渠道XX增幅較大，此外，包括微商在內(nèi)的直銷模式也有一定程度的發(fā)展。然而，外國(guó)品牌在本土市場(chǎng)依然強(qiáng)勢(shì)。
此外，Accommate今年6-8月針對(duì)中國(guó)阿里巴巴[微博]集團(tuán)旗下的淘寶及天貓[微博]網(wǎng)站彩妝化妝品（零售）銷售額進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，韓國(guó)產(chǎn)的化妝品共銷售688億韓元（約3.8191億元人民幣，繼去年之后，再一次蟬聯(lián)各國(guó)化妝品銷售額XX，排名其后的分別為法國(guó)（381億韓元）、日本（240億韓元）、中國(guó)（230億韓元）和美國(guó)（198億韓元）。且由進(jìn)入前30的品牌數(shù)量看，韓國(guó)共有12個(gè)，日本5個(gè)，中國(guó)、法國(guó)各4個(gè)，美國(guó)3個(gè)。
時(shí)尚達(dá)人楊小姐在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)說(shuō)：“其實(shí)，我周圍很多長(zhǎng)輩跟一些男性朋友通常還是會(huì)選擇國(guó)內(nèi)品牌的化妝品，像“歐蔓”、“大寶”、“羽西”、“丁家宜”等，他們覺(jué)得國(guó)內(nèi)品牌的化妝品性價(jià)比更高。”
楊小姐告訴記者：“還有一些跟我年紀(jì)相仿的女朋友們基本都會(huì)選擇使用國(guó)外品牌的化妝品。有條件的大多選擇國(guó)際一線品牌的，條件一般的也會(huì)選擇韓國(guó)的平價(jià)化妝品，或者趕上網(wǎng)上搞活動(dòng)的時(shí)候，買一些折價(jià)的名牌化妝品?，F(xiàn)在通過(guò)電商或微商買那些進(jìn)口的化妝品又方便又便宜，不用像之前那么麻煩，還得托朋友從國(guó)外帶回來(lái)。”
國(guó)內(nèi)外品牌差異顯著
記者走訪了各大商場(chǎng)，看見(jiàn)在其Z顯著的柜臺(tái)展示的大都是國(guó)際品牌的化妝品，在這些一線品牌的位置卻鮮有國(guó)內(nèi)的化妝品牌出現(xiàn)。
一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，盡管我國(guó)的民族品牌化妝品在高速發(fā)展，市場(chǎng)占有率也是不斷提高，但與外國(guó)那些品牌的化妝品仍存在很大的差距。他們主要走的是高端路線，而我國(guó)的民族品牌目前卻大多以中低檔為主。除此之外，李加楠還告訴記者，雖然我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但國(guó)內(nèi)化妝品人均消費(fèi)水平低，還不到美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家的1/6。
據(jù)悉，目前我國(guó)主要的化妝品市場(chǎng)仍然集中在一二線城市，而在三四線城市以及農(nóng)村等市場(chǎng)仍有待開發(fā)，由于生活在這類地區(qū)的大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于化妝品的認(rèn)識(shí)和理解比較局限，許多情況下僅僅局限于接受化妝品的Z基本功能，如清潔、保濕、潤(rùn)膚，與歐美消費(fèi)者甚至我國(guó)的一二線城市消費(fèi)者相比，其對(duì)于化妝品的個(gè)性化需求還有很大差距。“與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)市場(chǎng)集中度較低，且中低端市場(chǎng)上擁擠了大量的本土品牌，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，而高端市場(chǎng)上難以看到本土品牌的身影，幾乎被國(guó)外品牌所占領(lǐng)。”李加楠這樣對(duì)記者說(shuō)。“究其原因，主要在于本土市場(chǎng)開發(fā)力度還不夠，本土化妝品品牌的研發(fā)能力不足，推廣能力有待提高。”李加楠補(bǔ)充道。“現(xiàn)在我國(guó)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)整體發(fā)展水平普遍較低，而且無(wú)論是在科研水平、配方研制還是在高端人才的儲(chǔ)備方面，與那些國(guó)際大品牌公司都有很大差距。”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說(shuō)道。
上述業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“雖然說(shuō)這些年中國(guó)的自主品牌逐漸增加，但大多還缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，致使消費(fèi)者對(duì)其的信任度不高。還有一個(gè)不容忽視的問(wèn)題就是，雖然我們國(guó)內(nèi)的化妝品品牌特別多，但企業(yè)卻缺乏獨(dú)立自主的創(chuàng)新精神，導(dǎo)致市場(chǎng)較為混亂。”
除此之外，作為消費(fèi)者的楊小姐還建議道：“我覺(jué)得我們國(guó)內(nèi)自己的這些化妝品企業(yè)太缺乏這個(gè)品牌意識(shí)了，宣傳力度都不夠，我們大多數(shù)人就只知道幾個(gè)我們自己國(guó)家的化妝品品牌。”
振興民族品牌迫在眉睫
事實(shí)上，提及我國(guó)的民族品牌的化妝品，大多數(shù)人腦海中浮現(xiàn)的品牌真的是屈指可數(shù)。某位業(yè)內(nèi)人士補(bǔ)充道：“這意味著這些企業(yè)在品牌的宣傳方面做得努力還不夠。當(dāng)然，作為一些社會(huì)公眾人士，也可以盡可能多地幫助我們的民族品牌走出去，讓世界上更多的消費(fèi)者能夠熟識(shí)我們的化妝品。就像我們的XX夫人彭麗媛在出訪國(guó)外的時(shí)候就帶過(guò)我國(guó)的民族品牌化妝品百雀羚。這一舉動(dòng)在國(guó)內(nèi)也引起了很好的反響，很多消費(fèi)者都指定購(gòu)買這個(gè)牌子的。”
此外，對(duì)于我國(guó)民族品牌的化妝品企業(yè)的發(fā)展問(wèn)題，有專家也曾經(jīng)表示過(guò)，希望政府的相關(guān)部門能夠采取有效的激勵(lì)政策，并且加大對(duì)該行業(yè)的相關(guān)企業(yè)的監(jiān)管力度，確保產(chǎn)品的質(zhì)量得以保障。此外，還應(yīng)加強(qiáng)在這方面的人才培養(yǎng)。
研究人士建議，加大化妝品企業(yè)的研發(fā)力度，政府可以對(duì)那些發(fā)展較好的國(guó)有品牌實(shí)施相應(yīng)的優(yōu)惠政策，并引導(dǎo)企業(yè)樹立其自己的品牌意識(shí)。幫助其從國(guó)外引入先進(jìn)的化妝品生產(chǎn)技術(shù)，在建設(shè)科研中心方面給予適當(dāng)?shù)姆龀帧?/p>
而對(duì)于企業(yè)自身而言，除了加大宣傳以提升其企業(yè)的品牌知名度之外，李加楠表示，想要振興民族品牌的化妝品，首先是研發(fā)投入，國(guó)外許多著名品牌對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的投入是非常大的，如巴黎歐萊雅在法國(guó)、美國(guó)和日本有大量的專業(yè)研究室，雇傭了超過(guò)2700名科學(xué)家和技術(shù)支持人員，而國(guó)內(nèi)很多化妝品品牌把大部分精力都投入到廣告營(yíng)銷之中，并不注重產(chǎn)品的科技含量。其次是對(duì)專利的重視，如日化巨頭寶潔持有專利數(shù)量超過(guò)29000項(xiàng)，而國(guó)產(chǎn)日化品牌對(duì)專利以及品牌的重視還有待提高。
在這種情況下，歐蔓化妝品廠開始了新的研發(fā)，補(bǔ)齊化妝品市場(chǎng)的短板。廣州市歐蔓護(hù)膚品有限公司是一家具15年研發(fā),生產(chǎn)及銷售為一體的正規(guī)專業(yè)化妝品OEM/ODM加工企業(yè).專業(yè)從事:廣州化妝品廠,化妝品OEM,化妝品加工,化妝品加工廠,精油護(hù)膚品OEM,護(hù)膚品生產(chǎn)廠家,化妝品代加工,護(hù)膚品OEM
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