近期，面膜儼然成為面部護膚品市場最熱門的趨勢之一，驅(qū)動銷售的同時，也吸引了行業(yè)內(nèi)大型企業(yè)的關(guān)注。今年早些時候，雅詩蘭黛收購了GLAMGLOW，這是美容巨頭看到面膜發(fā)展?jié)摿Φ拿髯C。隨著面膜繼續(xù)發(fā)展，消費者發(fā)現(xiàn)了最新的流行趨勢:多膜同用（multimasking）。

    多膜同用，即同時在面部的不同區(qū)域使用不同的面膜，它的流行歸功于定制化護膚品的推動和容易使用性能的提升。消費者相信面膜這樣的皮膚護理能提升效果。事實上，英敏特消費者調(diào)查顯示，13%的使用面部護膚品的成人認為面部護理比日常護膚產(chǎn)品更有效果。

    消費者使用面膜的心理動機各式各樣，像面膜本身一樣豐富多樣，但基本是受不同生活階段的皮膚問題的影響。根據(jù)英敏特《面部護膚和抗衰老產(chǎn)品——美國，2015年》報告，年輕的面膜使用者是多膜同用趨勢的主要推動者，他們更多地將粉刺、毛孔大、黑頭和油膩表述為想解決的皮膚問題，而35歲以上的消費者更想解決皮膚衰老、皺紋和膚色不均的問題。

    然而，當被問及評價他們自己的皮膚類型時，消費者根據(jù)不同的屬性分布得很分散，其中最多的人給出了中間或者中庸的評價。這種對皮膚類型的中庸評價會隨皮膚需求的改變而改變，有可能讓消費者對他們所處的位置產(chǎn)生困惑（例如，皮膚根據(jù)季節(jié)和激素的變化而變得不同）。

    毫無疑問，人們對護膚產(chǎn)品多樣性的需求推動了多膜同用趨勢的發(fā)展，英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫追蹤到了近期進入面膜市場并例證可定制型護膚品的產(chǎn)品其中包括GLAMGOW公司的FlashMud亮白面膜（FlashMud Brightening Treatment），Origins公司的醒神面膜（GinZing Refreshing Face Mask Pods）和絲芙蘭的靈芝睡眠面膜系列，以上產(chǎn)品可能都對高端面部護膚品市場的消費者充滿吸引力。

    面膜這樣的產(chǎn)品和多膜同用這樣的趨勢，為消費者提供了更加定制化和SPA一樣的體驗，它們將獲得更多高端用戶和年輕護膚品消費者的追捧。隨著面膜市場競爭越演越烈，越來越飽和，更加專業(yè)小眾的產(chǎn)品將最有可能成功。