2015年，中國化妝品行業(yè)OEM零售交易規(guī)模將達(dá)5000億！你能把握多少？

    根據(jù)最新化妝品行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國上半年化妝品OEM零售收入達(dá)到886億元，同比增長10%。2014年5月全國化妝品零售額達(dá)143億元，與去年同期相比增長12.9%。2014年1-5月，全國化妝品OEM零售總額達(dá)708億元，同比增長9.5%。2014年4月全國化妝品零售總額達(dá)136億元，相比去年同期增長6.6%。2014年1-4月，全國化妝品OEM零售總額達(dá)586億元，同比增長8.7%。這說明在當(dāng)今中國，化妝品行業(yè)發(fā)展整體出現(xiàn)萎靡的情況下，化妝品行業(yè)要想能夠持續(xù)獲得銷售額的增長，必須要轉(zhuǎn)變營銷模式，形成自己的核心品牌，從而提升競爭力。

     自2010年起，中國化妝品行業(yè)OEM零售交易規(guī)模整體呈上升趨勢，但增幅緩慢。其原因主要表現(xiàn)在以下2個(gè)方面：

     1. 國外企業(yè)大肆進(jìn)入：隨著我國改革開放力度的不斷加大，進(jìn)口化妝品關(guān)稅逐步調(diào)減，市場化經(jīng)濟(jì)的大潮也對化妝品行業(yè)產(chǎn)生了相當(dāng)大的沖擊。例如世界著名的前十名的化妝品企業(yè)：法國蘭蔻、美國雅思蘭黛、日本資生堂、法國迪奧、法國香奈兒、美國倩碧、日本sk-II、法國碧歐泉、赫蓮娜、美國伊麗莎白雅頓等著名品牌都入住中國，并逐漸占領(lǐng)了中國大部分市場份額。

     2. 國產(chǎn)化妝品缺乏國際競爭力：本土品牌由于起步晚，科技研發(fā)水平不高，品牌沒有形成國際化等等因素，使得國內(nèi)化妝品行業(yè)普遍利潤很低，給人高質(zhì)低價(jià)、大路貨的低劣形象。業(yè)界對國內(nèi)化妝品行業(yè)的評價(jià)是“一流的品質(zhì)、二流的包裝、三流的品牌、四流的價(jià)格”。這說明，國內(nèi)化妝品行業(yè)當(dāng)前亟需要做的事情就是提升核心競爭力，做好包裝、打響品牌。